東京を含む世界の9都市が「より快適な家での暮らし」のアイデアを発信
「より快適な毎日を、より多くの方々に」をビジョンとするスウェーデン発祥のホームファニッシングカンパニー イケアの日本法人イケア・ジャパン株式会社（本社：千葉県船橋市、代表取締役社長 兼 Chief Sustainability Officer：ペトラ・ファーレ）は、「IKEA Festival（イケア フェスティバル）」を、2022年8月26日（金）から9月10日（土）まで世界中のイケア店舗とオンラインで開催します。また世界の9都市がホストとなり、期間中の9日間で10のトピックをご紹介。家での暮らしの中で人々が発揮している創造力と創作力にスポットを当てます。
IKEA Festival特設ウェブサイト：https://www.ikea.com/jp/ja/campaigns/ikea-festival/
イケアの最新の「Life at Home Report」( https://bit.ly/3ALeHj5 )では、世界の26％の人々が、家でのウェルビーイング（心身ともに満たされた状態）の維持に趣味や個人的にやりたいことが大きな役目を果たしていると回答しています。また、それらに情熱を傾ける時間をもっと確保したいと回答した人も32％います。2週間にわたるIKEA Festivalでは、そのような人々の刺激になる、夢を現実に変えるためのさまざまなアイデアをクリエイターやイノベーターたちがご紹介します。
イケアを代表して、世界の9都市にある店舗が日替わりで10のトピック（フード、スポーツ、ゲーム、音楽＆ダンス、自然、ファッション＆ビューティー、コレクション、アート＆クラフト、フォーカス＆ウェルネス、ペット）について創造性とインスピレーションあふれる一日をお届けします。これらのトピックは、店内アクティビティ、世界中のクリエイターが手掛けたインスピレーションにあふれるソーシャルメディアコンテンツ、フェスティバルを世界中からライブで視聴できる魅力的な新しいウェブのプラットフォームなどでご覧いただけます。
9月8日（木）「ライブストリーミング」
今回、IKEA Festivalのホストに選ばれた東京からは、 IKEA原宿を擁するWITH HARAJUKU館内より 3 つのテーマ「フード」「コレクション」「ファッション&ビューティー」でライブストリーミング配信を行います。
まず「フード」のセッションでは、イケアの食材を使って、工夫をこらしたオリジナルレシピをつくるクッキングショーをお届けします。また「コレクション」のセッションでは、アーティストが自身のコレクションのディスプレイ方法について話しながら、イケアのシェルフユニットをその場でペイントし、カスタマイズします。さらに「ファッション」のセッションでは、東京を代表するおしゃれなゲストが登場。お気に入りの服やその収納方法、理想のワードローブについてトークを展開します。
※詳細はIKEA Festival特設ウェブサイトでご確認ください。
店舗アクティビティ
2022年8月26日（金）から9月10日（土）のIKEA Festival期間中には、日本のイケア店舗にてさまざまなアクティビティを実施します。
- イケアワークショップ
- ビョーンくんをさがそう
- 毎日のリチュアルツアー
- クイックインテリアアドバイス
- イケアフードショー
- DYIワークショップ
- 詰め放題
※店舗により各アクティビティの実施有無が異なります。
※詳細は各イケア店舗のウェブサイトでご覧いただけます。https://www.ikea.com/jp/ja/stores/events/
「詰め放題」では、ISTAD/イースタード フリーザーバッグに、通常は大容量で販売されている商品を、1ピースから好きなだけ詰め放題いただけます。このイベントは、2022年6月にIKEA渋谷にて実施された学生が考える店舗集客アイデアの発表会で提案されたもので、IKEA渋谷と同じ渋谷区に所在する桑沢デザイン研究所内ゼミナール18名の学生が参加しました。ゼミナール講師は、立体造形家・雑貨コレクターで、「IKEAマニアック」や「IKEAファンブック」の著者でもある森井ユカ氏です。
またIKEA原宿、IKEA渋谷、IKEA新宿では、IKEA Festivalの期間中にしか食べられないフードメニュー「ワッフル」が登場します。ワッフルはスウェーデンでよく食べられておりますが、IKEA Festival期間中には、サーモンマリネやシュリンプ、プラントベース唐揚げ、ミックスベリーがのった４種類のワッフルを特別に提供します。
IngkaグループのChief Sustainability OfficerであるMarcus Engmanは、今年のIKEA Festivalについて以下のように述べています。「この数年、IKEA Festivalがどんどん大きなイベントになっていくのを見て、うれしく思います。今回注目するのは、趣味や夢中になっていることにもっと時間を費やしたいと思っている人々。自分のためのスペースをつくり上げるとき、ちょっとした創造力が大きな影響をもたらすことを示したいと思っています。たとえば、BILLY/ビリー 本棚は、世界中どのイケア店舗でも販売されていて、同じ本棚です。それが家に設置されると変わるのです。このわかれ道こそ、私たちが知りたい部分であり、IKEA Festivalで取り上げ、楽しみたい点なのです」
イケアのLife at Home ManagerであるInes Silvaは、以下のように述べています。「イケアはクリエイターやイノベーターをパートナーとして迎え、人々が考えていることを実際の行動に起こすための機会や空間のアイデアをお届けします。それが、今回のIKEA Festivalです。今回初めて、2週間にわたるライブセッションとグローバルTikTokキャンペーンが行われます。ホストとなる世界の9都市では、新進気鋭のコンテンツクリエイターがイケア製品の多様性や、シンプルで手ごろなソリューションを実際に家に取り入れる方法をご紹介します。イケアが届けるインスピレーションが現実のものになるのです。ぜひ、この楽しいイベントに参加して、#IKEAFestivalをフォローしてください」
＜IKEA Festival / 世界の9都市のコンテンツ＞
8 月26日（金）
IKEA Festivalの幕開けは、テキサス州オースティンの店舗IKEA Round Rock。生活空間を音楽制作スペースに変える方法や、大小さまざまな楽器や音楽グッズを楽しめるスペースをつくる方法、さらにオープンフロアのディスコをつくり、リビングスペースを仲間とのダンスフロアに変える方法をご紹介します。
8月27日（土）
ホストはウィーンのIKEA Wien Westbahnhof。この店舗の1周年と、イケアのオーストリア出店45周年を祝います。ヴィーガンスタイルのウィーン名物ビスケットのつくり方をご紹介するほか、アップサイクルワークショップを開催します。また、この店舗の特徴であるキューブの1つで行われる新しいセレクトショップのオープニングイベントをライブ配信します。
8月28日（日）
2023年のイケアの中国出店25周年に向けた準備が進む上海のIKEA Xuhui。視聴者を、手工芸や料理に情熱を傾ける2人のホームファニッシング担当コワーカーの家へご招待します。 そこでは、手工芸に使うツールや材料の整理方法、ウォールデコレーションを一からつくる方法、梅酒のつくり方をご紹介します。
9月2日（金）
米国に戻ってニューヨークのIKEA Brooklyn。Köketでのファッションショーで最高峰のブルックリンデザインをご紹介するほか、ファッション＆ビューティー全般についてワークスペースやストレージソリューションに関するアドバイスを提供します。たとえば、衣服の仕立て直しや、ランウェイスタイルのコンテンツを録画するときに最高の照明を実現する方法、ワークスペースをコンテンツの編集や投稿がしやすいように素早く変える方法などです。
9月3日（土）
シドニーのIKEA Tempeが刺激的な一日をお届けします。バンの小さなスペースで暮らすベテラン旅人からのヒントや、ヴィーガンマニアからのサステナブルなプラントベースの食事に関する最新のアイデアをご紹介し、美しいシドニーハーバーで演奏されるライブミュージックで一日を締めくくります。
9月4日（日）
ストックホルムの出番。新たにオープンしたGallerianのIKEA Cityから、オンラインと店舗の両方で楽しむ一日をお届けします。注目は、スウェーデンのゲーミングチームのライブインタビュー。IKEA Cityからゲームにも参加します。また、自宅で料理本を執筆している有名シェフの家や、趣味の部屋やスニーカーコレクションが自慢の元アスリートの家も訪問します。
9月8日（木）
ストリートファッションやライフスタイルのホットスポットである東京の原宿にご案内。シティショップIKEA原宿は、ストリートファッション、アニメ、ティーンのポップカルチャー、「かわいい」文化で有名なエリアにあります。ぜひ、3回のライブストリーミングセッションにご参加ください。人気急上昇中のファッションリーダーがファッションのヒントをお届けします。また皆さんのご自慢のコレクションを共有してみませんか？簡単なのにおいしいレシピもご紹介します。
9月9日（金）
マドリッドのIKEA San Sebastian de los Reyesがホストを務めます。テーマはゲーム。自分のベッドルームをゲームの聖域に変えたい若いゲーマーの部屋の模様替えをご紹介するほか、心理学者とZ世代のインフルエンサーによる座談会では、メンタルヘルス関連や、ゲーミング、スポーツ、音楽など、Z世代に重要なトピックついて話し合います。
9月10日（土）
フェスティバルを締めくくるのは、パリのリヴォリ通りにあるIKEA Décoration。パリでは、創造力あふれる刺激的な人々をご紹介します。タフティングのエキスパートが、リビングスペースが日常生活にどのような刺激を与え、美しい作品が生まれるのかご説明するほか、ボージュにタイニーハウスを建てるという大きな夢を持つパリのフローリストや、飼い主との朝のルーティンを紹介する唯一無二のネコ「Milo」が登場します。
詳細：https://www.ikea.com/global/en/stories/ikeafestival/
