「製品づくりから社会還元まですべての活動を通して、命あふれる私たちの地球を大切に守り続けること」 をミッションとして掲げる、アヴェダ。2021年には、すべてのヘアケア、スタイリング、ボディケア、スキンケア、アロマ、ヘアカラー製品が100%ヴィーガン※1に進化したことを発表。また、今年クルエルティフリー・インターナショナルよりリーピングバニー認証を取得しました。リーピングバニー認証とは、製品開発～製造工程で動物実験を行っていないブランドに付与される、国際的に認められている最高水準の認証です。
そんな100%ヴィーガン※1ブランド、アヴェダが、幅広い層から支持を集めている俳優、町田 啓太さんを起用し、2022年9月1日（木）より “AVEDA meets KEITA MACHIDA” と題した、未来のための頭皮ケアシリーズ インヴァティ アドバンスのキャンペーンをスタート。アヴェダ ショップやサロン、公式サイト、公式SNSにて、町田さんのビジュアルを展開していきます。町田さん自身の想いや、同ビジュアルの撮影風景を収めた動画も同日公開いたします。また、 GINZA SIX Peek a boo AVEDA salonにて、インバティ アドバンスを使用したヘッドスパと、髪と頭皮のための3ステップケアを実際に体験。その様子を収めたIG TVも町田 啓太さんの公式インスタグラムにて公開予定。さらに、2022年11月4日（金）発売開始予定のアヴェダ ホリデーギフト 2022についても、町田さんのヴィジュアルや動画を公開いたします。
普段からアヴェダを愛用されている町田さん。
同日公開予定の動画では、「幼い頃から自然を身近に感じながら育ったので、アヴェダさんの地球環境を大切にし、行動されている姿に共感しています。普段使うもので、地球にも自分にも良いチョイスができるのってうれしいですよね。」とお話いただきました。
― PROFILE ―
町田啓太(マチダケイタ)
1990年7月4日生まれ、群馬県出身。
2010年に俳優デビュー。NHK連続テレビ小説「花子とアン」(2014年)や、NHK「美女と男子」(2015年)に出演。数々の作品に出演し注目を集める。近年の主な出演作品は、ドラマ「30歳まで童貞だと魔法使いになれるらしい」(2020年)、「SUPER RICH」(2021年)、「ダメな男じゃダメですか？」(2022年)など。映画「太陽とボレロ」が公開中。現在、フジテレビ系ドラマ「テッパチ！」にて主演を務める。NHK「漫画家イエナガの複雑社会を超定義」にレギュラー出演中。
「インヴァティ アドバンス」
古代インドの智慧と先進の植物科学との融合で誕生した、ヴィーガン※2で94%自然界由来成分※3の、未来のための頭皮ケアシリーズ。植物由来の洗浄成分で皮脂や汚れを取り除き、頭皮状態を整え、髪1本1本をコーティングして補修し、髪の根元から毛先までハリ・コシ・ボリューム感のある美しい髪へと導きます。
アムラが髪を根元からコーティングし、瞬時に髪を太く
古代インドの智慧で古くから活用されてきたアムラ（アンマロク果実エキス）。コーティング効果で重さを与えることなく、瞬時に髪を根元から太くします。
ラグジュアリーで洗練された大人の香り
オーガニックのラベンダー、ローズマリー、 ゼラニウムなどのピュアな花と植物エッセンスによるラグジュアリーで洗練された大人のアロマのブレンドです。
※1 アヴェダは動物由来成分を配合せず、動物実験も行わない主義です。※2 動物実験を行わず、動物由来の成分を含みません。※3 自然界由来成分とは成分の由来の大半が植物、非石油系ミネラルまたは水であることを意味します。※4 年齢に応じたケアのこと *美的、VOCEなどの媒体におけるインヴァティ（販売終了）およびインヴァティ アドバンスのコスメアワードに相当する賞の受賞歴の累計数（2012年6月～2022年3月）
髪と頭皮のための3ステップケア
STEP 1 頭皮と髪の汚れを除去する
インヴァティ アドバンス エクスフォリエイティング シャンプー ライト
200mL／4,180円（税込）
1000mL／ 16,170円（税込）
ミセラーテクノロジーで髪と頭皮の皮脂や汚れを取り除いて頭皮環境を整える、
エアリーで軽い仕上がりのシャンプー。
or
インヴァティ アドバンス エクスフォリエイティング シャンプー リッチ
200mL／4,180円（税込）
1000mL／ 16,170円（税込）
植物由来の洗浄成分で皮脂や汚れを取り除いて頭皮環境を整える、
なめらかな仕上がりのシャンプー。
STEP 2 ハリ・コシをアップ
インヴァティ アドバンス ヘアデンス コンディショナー
200mL／4,400円（税込）
1000mL／16,940円（税込）
髪1本1本をコーティングして補修。重さを与えずに弾力感をアップします。
or
インヴァティ アドバンス ヘア＆スカルプ マスク
150mL／5,500円（税込）
植物由来成分が、髪1本1本をコーティングして、髪の根元から毛先まで
ハリ･コシ感のある髪に導きます。
また同時に、頭皮にうるおいを与え、健やかに保ちます。
STEP ３ 頭皮環境を整える
インヴァティ アドバンス ヘア＆スカルプ エッセンス
150mL／9,020円（税込）
150mL×2本／13,860円（税込）
植物由来成分が地肌に素早くなじみ、コーティング成分で髪の根元にコシを与えます。
スタイリング
インヴァティ アドバンス ヘアデンス フォーム
150mL／4,180円（税込）
軽いボリュームとツヤ感を与えるフォーム状のスタイリング。
植物由来成分が髪1本1本をコーティングします。
また、ドライヤーなどの熱から守ります。
3ステップが試せるお得なキット
インヴァティ アドバンス ライト ディスカバリー セット / インヴァティ アドバンス リッチ ディスカバリー セット 各4,840円（税込）
アヴェダをはじめて使う方や旅行やジムなど持ち運びに便利なサイズのキット。インヴァティ アドバンスのライン使いが叶います。パッケージも新たにリニューアル。髪質に合わせてライトかリッチからお選びください。
インヴァティ アドバンス
・エクスフォリエイテイング シャンプー ライト or リッチ 50mL
・ヘアデンス コンディショナー 40mL
・ヘア＆スカルプ エッセンス 30mL
アヴェダ製品としての特長
※1 リーピングバニー認証とは、製品開発～製造工程で動物実験を行っていないブランドに付与される、国際的に認められている最高水準の認証です。※2 動物実験を行わず、動物由来の成分を配合していません。※3 製品の製造には、（米国の）再生可能エネルギークレジットやカーボンオフセットを通じてアヴェダの太陽電池や風力エネルギーによる電力が供給されています。更に、工場施設において、2023年末までに、ULスキームによるごみ廃棄場のシルバーゼロ ウェイスト認証を取得できるよう取り組んでいます。※4 85%以上のスキンケアおよびヘアスタイリングのPETパッケージとジャー容器は再生（PCR）PETを100%使用しています。 またアヴェダは美容業界において、100％再生（PCR）PETパッケージを採用した初めての化粧品会社です。 ※5 自然界由来成分とは成分の由来の大半が植物、非石油系ミネラルまたは水であることを意味します。
